創新傳統活動? 店慶營銷火爆假期

時間:2019-07-29 作者:曲嘉欣 來源:煙臺分公司

7月13日至7月21日正是暑假放假第一周,煙臺分公南大街購書中心舉辦了主題為“書香港城 快樂閱讀”的十周年店慶活動。煙臺分公司利用優勢折扣和豐富的文化活動吸引了大量的客流,圖書單天銷售碼洋突破35萬元,第一天銷售增長了70%。活動期間銷售碼洋176萬元,多元產品銷售13萬元,同期增長率為40%。

宣傳上外引情感共鳴,內營熱銷氣氛。購書中心提前半個月開始宣傳,通過公眾號引導讀者留言十年間與書店的情感和記憶,引起讀者的共情。同時與煙臺晚報合作舉辦尋找煙臺愛書人活動,介紹個人藏書故事以及與書店的情感交集。另外聯系33家出版社開展主題陳列、買贈、派發紀念品,組織共享生日蛋糕、免費領取贈書、筆記本等活動來吸引客流。

與名人名家面對面助陣十周年店慶。十周年店慶期間,煙臺分公司邀請了知名兒童文學作家周曉楓進行主題講座——寫作是用文字做夢的能力;邀請新銳兒童文學作家高砍柴進行兒童文學作品《莫高窟密道》創作訪談與讀者分享;邀請煙臺作協名譽主席陳占敏進行關于網絡時代的讀書主題講座。舉辦眾多名家見面會、讀書沙龍活動,用名人效應帶動慶祝建店十周年,宣傳推廣全民閱讀活動。同時聯合堅果科學實驗室、非遺傳承大師授課以開拓孩子眼界,增加收費托管的附加價值。

活動期間購書中心內人流如織,收款臺經常排起了長隊,購書中心調度所有員工加班,給讀者提供了最大的便利和最優質的服務。這既是一場成功的營銷活動,實現了銷售的大幅增長,同時也是奉獻給煙臺市民的文化盛宴,活動從不同角度彰顯了新華書店的文化品牌形象。                    

 

 

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